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為什么說消費者市場調研是塑造品牌的基石?

更新日期:2020-11-11 10:05:02    來源:www.ozsfnh.tw瀏覽次數:211次

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一家企業之所以繁榮,都是因為消費者選擇的結果。所以企業經營的一切活動都是為了消費者,為什么說消費者市場調研是塑造品牌價值的基石?我們經常說的,以終為始的終就是消費者,就是先圍繞消費者尋找購買理由,找到購買理由后,再通過定位和命名來塑造品牌價值。所以消費者的調研報告尤為重要,了解消費者需求的優選方法是做專業消費者市場調研。

一、消費者調研的主要內容包括:
1、消費者的消費目的調查;
2、消費者的消費心理調查;
3、消費者的消費趨勢調查;
4、產品品牌定位調查;
5、產品目標市場調查;
6、產品適合的傳播方式調查;
7、產品有效的促銷方式調研。

二、消費者調研樣本量:
必須是該類產品的消費者或潛在消費者,調研人數要在300人以上,并且要做消費者性別、年齡和收入等情況的配額,這樣市場調研的置信度才能達到95%以上,符合國家統計局對市場調研的要求。

三、消費者調研的數據分析:
對所得到的各種數據、資料進行分析,就有關調研內容得出分析結果。分析主要是針對調查問卷的數據統計分析,所采用的統計方法包括頻數分析,交互分析,相關分析等,以及相應的統計檢驗。

消費者的行為特征是由不同影響因素決定,是各類因素綜合作用的結果,消費者購買行為因素主要包括文化、社會、個人和心理等因素。品牌營銷者在了解文化、社會、個人、心理對消費者行為的影響后,更應該深入探討消費者購買決策流程。

 

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