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品牌戰略方案您需了解的七個方面

更新日期:2020-11-2 16:07:27    來源:www.ozsfnh.tw瀏覽次數:271次

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品牌的范圍很大,有戰略、策劃和傳播,在這三個大的部分之下,又有很多詳細的科目,而相較之下,品牌戰略這個詞在我們的工作中出現的頻次是很高的。品牌戰略方案是個系統工程,品牌戰略方案并非一蹴而就的,需要科學嚴謹地分步驟實施,只有平衡、協調地進行每一個實施方案,才能取得品牌戰略方案的預期效果。

品牌戰略方案您需了解的七個方面:
1、品牌化決策—解決品牌的屬性問題:品牌化決策是企業在對產品品牌化經營過程中所需要制定的所有決策;
①是否使用品牌的決策;
②品牌使用者決策(制造商、分銷商,還是品牌特許加盟);
③品牌名稱決策(品牌的命名、管理幅度、是否并如何使用副品牌等);
④品牌戰略決策(品牌延伸、多品牌、新品牌和共同品牌等);
⑤品牌是否需要重新定位的決策。

2、品牌架構—解決品牌的結構問題:品牌架構就是兩種,一種是寶潔和聯合利華代表的多品牌(House of brands),還有一種就是BMW所代表的單一品牌(Branded House),至于還有很多公司的品牌架構,就是這兩種極端的中和與變種。

3、品牌價值體系—解決品牌價值與內涵的問題:品牌價值體系由下列四個關鍵要素組成,其中包括:知識、尊重、相關性和差異性:
①市場調研分析:包括市場現狀、發展趨勢、機會、威脅等;
②消費者分析:包括目標群體界定、人群畫像分析等;
③差異化定位策略:核心優勢提煉、定位策略、slogen等;
④品牌概念:包括三觀、理念、調性、品牌故事等。

4、品牌形象體系—解決品牌視覺形象問題:說到品牌形象,一般人喜歡把它人格化,這是比較具象的方式,但這里說的是一個體系,涉及到所有利益相關方可以感知和體驗的部分,包括VI,SI(店內形象系統),BI(行為規范),以及所有露出于公眾的表現部分,包括吉祥物、品牌人設等等。

5、品牌傳播體系—解決品牌落地傳播推廣問題:優秀的品牌傳播是為了構建品牌資產(視覺、感知、認知),建立品牌形象,形成品牌轉化,促進品牌口碑,擴大品牌擁躉,達成品牌自發內容傳遞。品牌傳播的四大要素:傳播的主體、對象、渠道及內容,對此四要素相互關系的深入研究、科學運用,必然會使品牌傳播這項企業長期的系統工程達到高效的目標。

6、品牌管理體系—解決品牌管理與延伸的問題:對品牌管理來說,寶潔公司的品牌經理制 也是一次極好的創新。品牌經理制就是“為每一種品牌設置一個經理”,經理必須把產品的全部銷售承但起來。許多著名的跨國企業都先后采用寶潔品牌這一制度,極大地提高了品牌的生命力與競爭力。

7、品牌體驗體系—解決消費者體驗的問題:品牌營銷和一般營銷的區別在現代環境就是有血有肉、生動真實、順暢體驗。體驗的購買前、購買中和購買后各個接觸點的得分是乘法關系,一個負分,全盤負分,直接影響客戶推薦度,影響口碑和市場拓展。

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